跨境電商企業(yè)的崛起和逆襲正與品牌出海同頻共振。日前，第二屆中國跨境電商出海品牌價(jià)值論壇在杭州舉辦，杭州嘉云數(shù)據(jù)科技有限公司、浙江執(zhí)御信息技術(shù)有限公司和杭州安致電子商務(wù)股份有限公司等3家杭州本土企業(yè)上榜，入圍跨境電商出海品牌30強(qiáng)。
　　杭州三家企業(yè)列入跨境電商出海品牌30強(qiáng)
　　論壇期間，跨知通出海品牌研究院發(fā)布“2019中國跨境電商出海品牌30強(qiáng)推薦榜”。榜單從知識(shí)產(chǎn)權(quán)價(jià)值評(píng)估、品牌詞網(wǎng)絡(luò)搜索指數(shù)、海外線上銷售占比、官方網(wǎng)站獨(dú)立訪問量、公司運(yùn)營(yíng)合規(guī)性等5個(gè)維度綜合考量品牌的價(jià)值。
　　據(jù)跨知通CEO高進(jìn)軍介紹，此次上榜品牌涵蓋8個(gè)行業(yè)，以消費(fèi)電子、在線零售及快時(shí)尚品牌為主導(dǎo)。值得注意的是，華東地區(qū)品牌從去年的7個(gè)席位上升到11位，其中很大一部分原先是傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)和制造企業(yè)，憑借成熟的生產(chǎn)制造、供應(yīng)鏈等優(yōu)勢(shì)，跨境電商為這些傳統(tǒng)企業(yè)以自有品牌走出國門打開了更大的通道。
　　杭州上榜的3家企業(yè)出海品牌中，杭州安致電子商務(wù)股份有限公司旗下的“WantDo”品牌在2015年推出。作為在海外市場(chǎng)影響力較大的服裝品牌，“WantDo”一直以品質(zhì)、專業(yè)的品牌形象呈現(xiàn)在跨境電商市場(chǎng)上，以戶外運(yùn)動(dòng)服裝為突破口，產(chǎn)品覆蓋了滑雪、騎行、野營(yíng)、沙灘、瑜伽等多品類，在海外消費(fèi)市場(chǎng)擁有較高的口碑和品牌知名度。2017年安致在新三板上市，2018年?duì)I收2.08億元，凈利潤(rùn)增長(zhǎng)53%。安致創(chuàng)始人兼CEO譚鐵表示：“未來，安致將繼續(xù)加大產(chǎn)品和品牌拓展投入，充分發(fā)揮中國中高端制造業(yè)的優(yōu)勢(shì)，整合本土優(yōu)質(zhì)品牌商，努力推動(dòng)產(chǎn)業(yè)上下游在跨境出海之路上共同發(fā)展，讓世界愛上中國品牌。”
　　跨境電商品牌出海持續(xù)升溫
　　不難發(fā)現(xiàn)，近幾年跨境電商品牌出海的浪潮中，迎來了越來越多的參賽者?！?016年杭州綜試區(qū)剛剛與亞馬遜進(jìn)行合作的時(shí)候，提出了一個(gè)杭州品牌出海100強(qiáng)計(jì)劃，這個(gè)計(jì)劃當(dāng)時(shí)推得很艱難。但是今年，我們?cè)趤嗰R遜全球開店杭州跨境電商園開園的當(dāng)天，發(fā)布了杭州品牌出海招募書，50個(gè)名額，當(dāng)天來報(bào)名和咨詢的人非常多?！焙贾菥C試辦副主任陳衛(wèi)菁在論壇中表示。
　　究其原因，一方面中國有全品類、高效的、高品質(zhì)的制造業(yè)，為品牌出海打下了良好的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)；另一方面，通過跨境電子商務(wù)，傳統(tǒng)企業(yè)能夠直接接觸到全球消費(fèi)者，推動(dòng)數(shù)字化的研發(fā)、制造和營(yíng)銷。此外，跨境電商消費(fèi)群體更愿意為體驗(yàn)感、質(zhì)量買單，這有利于跨境電商新興品牌找到自己的目標(biāo)人群，從而實(shí)現(xiàn)逆襲。
　　在陳衛(wèi)菁看來，品牌的識(shí)別度能夠幫助企業(yè)降低流量成本和獲客成本，認(rèn)可度為企業(yè)帶來轉(zhuǎn)化率和復(fù)購率，差異化則意味著更高的客單價(jià)和利潤(rùn)，所以品牌的打造對(duì)于跨境電商企業(yè)意義重大，也是杭州綜試區(qū)的工作重點(diǎn)?！昂贾菥C試區(qū)有很好的品牌出海的基礎(chǔ)設(shè)施，即在全球各個(gè)市場(chǎng)成熟的解決方案和豐富的解決方案的提供者，比如在資金流方面，杭州有連連、PingPong等第三方支付收款機(jī)構(gòu)，解決了收結(jié)匯、資金分發(fā)、供應(yīng)鏈金融等問題。”
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