巔峰過后，冰冷數(shù)據(jù)預(yù)示寒冬漫漫

近年來(lái)，得益于我國(guó)房地產(chǎn)空前發(fā)展，緊緊圍繞著房地產(chǎn)伴生的陶瓷市場(chǎng)需求巨大，經(jīng)歷了持續(xù)數(shù)年的高速增長(zhǎng)。然而巔峰過后，陶瓷行業(yè)慢慢陷入供需失衡、產(chǎn)銷雙降的“泥潭”。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2007年我國(guó)陶瓷磚產(chǎn)量50.1億平方米，同比增長(zhǎng)16.4%，持續(xù)數(shù)年保持高速增長(zhǎng);2012年全國(guó)陶瓷磚產(chǎn)量89.9億平方米，結(jié)束了持續(xù)數(shù)年的兩位數(shù)增長(zhǎng)時(shí)代，增速大幅回落至個(gè)位數(shù)，全年產(chǎn)量增長(zhǎng)僅3.3%;2018年我國(guó)陶瓷磚產(chǎn)量91.9億平方米，同比增長(zhǎng)僅為1.8%。

業(yè)內(nèi)許多企業(yè)對(duì)我國(guó)陶瓷行業(yè)產(chǎn)能過剩已形成基本共識(shí)，2018年下半年，陶瓷行業(yè)開始出現(xiàn)明顯下行趨勢(shì)，各家陶瓷企業(yè)都做足了“過冬”的心理準(zhǔn)備，但2019年開年至今的慘淡狀況，還是出乎了業(yè)內(nèi)所有人的意料。“旺季不旺、淡季更淡”，據(jù)業(yè)內(nèi)相關(guān)人士預(yù)計(jì)，陶瓷行業(yè)1-5月開窯率僅為50%，低迷的開窯率卻未能帶來(lái)銷量回升。六月是陶瓷行業(yè)的淡季，不少陶瓷企業(yè)的銷售額出現(xiàn)斷崖式下滑，上述業(yè)內(nèi)相關(guān)人士稱：“產(chǎn)能嚴(yán)重過剩、市場(chǎng)需求蕭條、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化，今年尤其慘烈，年初預(yù)計(jì)80%的產(chǎn)銷率，如今甚至不足60%。”

一個(gè)個(gè)冰冷的數(shù)據(jù)，預(yù)示著陶瓷行業(yè)已進(jìn)入“漫漫寒冬”。

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內(nèi)憂外患，陶瓷行業(yè)困境難解

陶瓷產(chǎn)業(yè)在我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)中占據(jù)重要一席，經(jīng)過接近30年的一路狂奔，我國(guó)已經(jīng)成為世界陶瓷大國(guó)，陶瓷產(chǎn)量連續(xù)多年位居世界第一，并逐步形成廣東、山東、福建、江西及四川五大產(chǎn)區(qū)的格局。然而在陶瓷產(chǎn)業(yè)日益發(fā)展的同時(shí)，我國(guó)陶瓷行業(yè)存在的問題也日益突出。

第一，環(huán)保問題是陶瓷行業(yè)不可回避的“灰犀牛”。陶瓷行業(yè)屬于高能耗、高污染行業(yè)，生產(chǎn)過程中需要消耗大量的礦產(chǎn)資源和能源，產(chǎn)生的廢氣、廢水、廢渣和粉塵等會(huì)對(duì)自然環(huán)境造成嚴(yán)重污染。陶瓷行業(yè)的發(fā)展伴隨著嚴(yán)重的環(huán)境污染問題，尤其是在陶瓷產(chǎn)業(yè)密集度高的地區(qū)，不可再生的礦產(chǎn)資源被大肆過度開采，空氣、水質(zhì)、土地等環(huán)境污染現(xiàn)象尤為嚴(yán)重。

近年來(lái)，隨著全社會(huì)環(huán)保意識(shí)的增強(qiáng)，我國(guó)政府出臺(tái)了一系列政策、措施加大節(jié)能、減排力度，各地方政府也制定相應(yīng)的法令、法規(guī)，整治行業(yè)污染，陶瓷行業(yè)面臨資源、能源和環(huán)境問題的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。陶瓷行業(yè)的環(huán)保規(guī)范勢(shì)在必行，2018年因?yàn)榄h(huán)保問題被關(guān)停整改的陶瓷企業(yè)數(shù)不勝數(shù)，整改的過程是痛苦的，但涅槃之后才能重生，陶瓷行業(yè)的環(huán)保規(guī)范仍有很長(zhǎng)的路要走。

第二，陶瓷行業(yè)已進(jìn)入全球性范圍的產(chǎn)能過剩。我國(guó)房地產(chǎn)在經(jīng)歷高速發(fā)展之后，目前已轉(zhuǎn)向平穩(wěn)發(fā)展期，據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)測(cè)算顯示，我國(guó)目前的陶瓷磚市場(chǎng)需求在90億平方米以下，而產(chǎn)能卻高達(dá)120億平方米，產(chǎn)能過剩明顯。

除我國(guó)陶瓷產(chǎn)能過剩外，第二規(guī)模梯隊(duì)陶瓷生產(chǎn)國(guó)的產(chǎn)能也處于增速放緩或停止增長(zhǎng)階段。印度、越南從去年起新增產(chǎn)能明顯放緩，預(yù)計(jì)未來(lái)也不會(huì)再現(xiàn)大幅增長(zhǎng)的勢(shì)頭。非洲、孟加拉、巴基斯坦等國(guó)家和地區(qū)仍是增量市場(chǎng)，陶瓷產(chǎn)能和需求仍處在上升趨勢(shì)中，但全球市場(chǎng)一體化格局下，價(jià)格相互影響，難敵全球產(chǎn)能增速放緩。從全球范圍看，陶瓷行業(yè)的產(chǎn)能過剩態(tài)勢(shì)已經(jīng)形成。

第三，大而不強(qiáng)，出口受制。我國(guó)是陶瓷大國(guó)，但離陶瓷強(qiáng)國(guó)仍有一定的距離。目前我國(guó)的陶瓷行業(yè)集中度仍然較低，陶瓷產(chǎn)品以中低檔為主，附加值低，在國(guó)際市場(chǎng)上缺乏足夠的競(jìng)爭(zhēng)力，陶瓷出口下滑趨勢(shì)明顯。

亟待解決的環(huán)保問題、日益高企的生產(chǎn)成本、全球化的產(chǎn)能過剩、下滑趨勢(shì)明顯的出口困境等，我國(guó)陶瓷行業(yè)正面臨著內(nèi)憂外患的多重夾擊。

行業(yè)低迷，上市公司表現(xiàn)各異

產(chǎn)能過剩，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求低迷，國(guó)外市場(chǎng)受制出口，陶瓷行業(yè)陷入“倒閉潮”。作為陶瓷行業(yè)的佼佼者，上市公司各顯神通，交出了差異甚遠(yuǎn)的“成績(jī)單”。

知名陶瓷品牌蒙娜麗莎錄得好成績(jī)。蒙娜麗莎是專注于高品質(zhì)建筑陶瓷產(chǎn)品的大型陶瓷企業(yè)，根據(jù)年報(bào)顯示，得益于公司加大全國(guó)縣鎮(zhèn)級(jí)市場(chǎng)的布局、重點(diǎn)房地產(chǎn)戰(zhàn)略業(yè)務(wù)合作業(yè)績(jī)穩(wěn)定增長(zhǎng)、大規(guī)格產(chǎn)品和新產(chǎn)品的銷售收入占比增加等因素助力，2018年蒙娜麗莎實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入32.08億元，較上年同期增長(zhǎng)11.02%;實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)3.62億元，較上年同期增長(zhǎng)20.11%。蒙娜麗莎2019年的增長(zhǎng)勢(shì)頭也絲毫不減，2019年第一季度營(yíng)業(yè)收入6.04億元，同比增長(zhǎng)12.32%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為0.53億元，同比增長(zhǎng)14.75%。

帝歐家居(002798.SZ)是一家生產(chǎn)高端亞克力與陶瓷產(chǎn)品的綜合衛(wèi)浴品牌，受益于產(chǎn)能持續(xù)擴(kuò)張，大幅提升供應(yīng)效率和產(chǎn)能配套效率，公司的綜合實(shí)力進(jìn)一步增強(qiáng)，經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)甚佳。2018年全年公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入43.08億元，同比增長(zhǎng)707.31%，實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)3.8億元，同比增長(zhǎng)598.10%;2019年的經(jīng)營(yíng)勢(shì)頭也不錯(cuò)，第一季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入10.41億元，同比增長(zhǎng)37.64%;歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為0.66億元，同比增長(zhǎng)48.82%。

而位于陶瓷行業(yè)上游的新勁剛經(jīng)營(yíng)狀況卻較為慘淡。根據(jù)公司公告的年報(bào)數(shù)據(jù)顯示，受下游陶瓷行業(yè)整體下滑嚴(yán)重、海外市場(chǎng)開發(fā)受阻、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈致使公司產(chǎn)品毛利率降低等因素影響，新勁剛業(yè)績(jī)下滑明顯，2018年度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收2.11億元，同比下滑15.62%;歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)818.91萬(wàn)元，同比下滑66.77%。2019年的經(jīng)營(yíng)狀況似乎也沒有太大改善，公告顯示，新勁剛2019年第一季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入3,931.85萬(wàn)元，同比下降10.01%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為5.42萬(wàn)元，同比下降98.04%。

作為國(guó)內(nèi)唯一的陶瓷產(chǎn)品全業(yè)務(wù)鏈服務(wù)提供商，道氏技術(shù)在業(yè)內(nèi)具備獨(dú)一無(wú)二的優(yōu)勢(shì)。公司公告顯示，2018年道氏技術(shù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入35.44億元，同比增長(zhǎng)109%;實(shí)現(xiàn)歸屬于母公司的凈利潤(rùn)2.20億元，同比增長(zhǎng)44.66%。但2019年一季度，道氏技術(shù)受存貨減值影響，導(dǎo)致業(yè)績(jī)轉(zhuǎn)虧。公告顯示，道氏技術(shù)2019年第一季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入7.69億元，同比增長(zhǎng)3.49%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)-8,463萬(wàn)元，同比下降230.04%。

陶瓷行業(yè)正在經(jīng)歷著前所未見的“寒冬”，但危難之中孕育著機(jī)會(huì)，各家上市公司都需修煉自身的內(nèi)功，提升綜合競(jìng)爭(zhēng)力，才有望在行業(yè)困境中找到突破口。

(原標(biāo)題：“陶瓷行業(yè)整體低迷，蒙娜麗莎、帝歐家居、新勁剛、道氏技術(shù)表現(xiàn)各異”)