過去一年對于曲美家居來說充滿了挑戰(zhàn)和機遇，收購挪威國寶級企業(yè)Ekornes讓曲美正式全面參與到全球市場的競爭中。經(jīng)過整合，新曲美表現(xiàn)如何?4月29日發(fā)布的曲美2018年度報告及2019年一季報，成績單可謂亮眼!

營收增長超過154%，全球渠道突破6400家

超強的品牌效應(yīng)和渠道優(yōu)勢是品牌發(fā)展的兩大巨輪，而這在曲美家居身上表現(xiàn)的極為明顯。財報顯示，2018年曲美家居實現(xiàn)營業(yè)收入28.92億元，同比增長37.88%。2019年一季度，曲美則再次營收10.05億元，同比增長154.79%，凈利潤1179.44萬元。

受益于Ekornes的并表，曲美家居2018年毛利率同比提升至42.41%，在國內(nèi)家具行業(yè)中名列前茅。

 

曲美家居董事長趙瑞海和挪威貿(mào)易部部長伊薩克森交流

不僅如此，在完成并購Ekornes后，曲美家居在全球的合計門店數(shù)量達(dá)到6430家，其中國內(nèi)1036家，歐洲2269家，亞太1273家，北美1422家，其他地區(qū)430家。真正實現(xiàn)了渠道的全球布局，成為國內(nèi)首個以自有品牌占領(lǐng)全球市場的家具企業(yè)。

在國內(nèi)市場挑戰(zhàn)重重的情況下，曲美家居可謂給行業(yè)打了一針強心劑。

工業(yè)4.0代表Ekornes，品牌潛力巨大

實現(xiàn)向工業(yè)4.0的轉(zhuǎn)型是家具企業(yè)未來的重中之重，而曲美家居通過收購Ekornes獲得了先發(fā)優(yōu)勢。

據(jù)了解，Ekornes采用訂單式生產(chǎn)和批量式生產(chǎn)相結(jié)合的生產(chǎn)模式的柔性生產(chǎn)，生產(chǎn)自動化水平極高，主要生產(chǎn)環(huán)節(jié)依靠數(shù)控機器人實現(xiàn)了自動化生產(chǎn)，可以說在全球范圍內(nèi)都處于領(lǐng)先水平。

 

此外，Ekornes還擁有非常強大的品牌優(yōu)勢。創(chuàng)立于1934年，Ekornes在全球擁有21家銷售子公司、9家工廠，擁有包括旗下品牌包括Stressless、IMG、Svane和Ekornes Contract等全球知名品牌。其中，Stressless被譽為“全世界最舒服的椅子”，銷售規(guī)模在全球高端舒適椅品牌中處于絕對領(lǐng)先位置。

此外，IMG挪威躺椅主打輕奢、簡約、舒適,近年來在美國、澳大利亞、日本等新消費國家逐漸流行起來，受到普遍歡迎。

“曲美+戰(zhàn)略”順利實施，未來可期

從2018年8月宣布完成對挪威上市公司Ekornes ASA的要約收購成為控股股東，曲美家居的全球化戰(zhàn)略順利完成了關(guān)鍵一步。而在2019年1月9日舉辦的“曲美+戰(zhàn)略”解讀與實施啟動會上，董事長趙瑞海宣布了新時期曲美的一系列戰(zhàn)略規(guī)劃升級，也就是“曲美+戰(zhàn)略”，并分為“曲美+深度”和“曲美+寬度”。

所謂“曲美+深度”，就是對曲美業(yè)務(wù)模式的精耕與深耕，優(yōu)化中國市場布局，從產(chǎn)品、渠道、運營管理方面，打造中國市場的深度策略。目前來看，曲美國內(nèi)業(yè)務(wù)在激烈的市場競爭中始終保持著強勢發(fā)展，你+生活館、居+生活館、B8 全屋定制、萬物及凡希品牌矩陣，順應(yīng)國內(nèi)家居消費升級趨勢，以顏值和品質(zhì)在終端大受歡迎。

 

延伸閱讀：曲美家居：境外發(fā)債募資15.6億元 未來業(yè)績充滿期待

“曲美+寬度”則是以并購Ekornes為契機，在曲美業(yè)務(wù)全球化的基礎(chǔ)上，充分發(fā)揮“曲美+Ekornes”在品牌、產(chǎn)品、渠道、產(chǎn)能、供應(yīng)鏈各個環(huán)節(jié)的協(xié)同效應(yīng)，為雙方業(yè)務(wù)賦能。

據(jù)了解，借助曲美在國內(nèi)市場豐富的渠道資源和市場運營經(jīng)驗，Stressles品牌在中國業(yè)務(wù)模式將得以優(yōu)化，并以此為起點推動全球市場的戰(zhàn)略升級。同時，曲美已經(jīng)開始通過新零售模式，對IMG品牌進行新的發(fā)展模式探索。

此外，曲美家居境外子公司完成發(fā)行20億挪威克朗(約合15.6億元人民幣)，消除了國內(nèi)償還海外借款利息及本金的現(xiàn)金流壓力，大幅提高了曲美國內(nèi)的資金周轉(zhuǎn)安全性，節(jié)約公司現(xiàn)金流。再加上1.5億元的經(jīng)銷商持股計劃，新曲美的潛力正處于快速爆發(fā)的前夜。

可以預(yù)見的是，經(jīng)過持續(xù)深耕運營，曲美家居國內(nèi)外團隊的深度磨合與相互促進，曲美極有可能在2019年實現(xiàn)質(zhì)變! 

(家具迷 高單單)

曲美家居

• 創(chuàng)立時間：1993
• 品牌分類： 簡約
• 產(chǎn)地：北京市北京市順義區(qū)
• 服務(wù)熱線 ：400-696-8898