2019年1月6日，第六屆中國家居產(chǎn)業(yè)發(fā)展年會暨中國家居產(chǎn)業(yè)領(lǐng)袖峰會在北京國家會議中心舉行。本次盛典由十三家行業(yè)協(xié)會主辦，居然之家、新浪家居聯(lián)合主辦，匯集近千位行業(yè)領(lǐng)袖，通過主題報(bào)告、高峰論壇等環(huán)節(jié)對2018年進(jìn)行回顧和總結(jié)，深度分析和解讀新經(jīng)濟(jì)環(huán)境下的家居機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

會議現(xiàn)場

2018年，家居產(chǎn)業(yè)進(jìn)入平穩(wěn)發(fā)展的新常態(tài)，企業(yè)不斷在產(chǎn)品研發(fā)制造、商業(yè)模式探索、跨界合作、信息化、大數(shù)據(jù)等方面發(fā)力，以謀求創(chuàng)新變革，而人們對美好生活的訴求也愈發(fā)強(qiáng)烈，加上我國新中產(chǎn)群體的崛起，如何用新思維開創(chuàng)家居新時(shí)代？這對家居行業(yè)提出新挑戰(zhàn)，同時(shí)創(chuàng)新型的企業(yè)也將借此迎來發(fā)展新機(jī)遇。

中國家居產(chǎn)業(yè)發(fā)展年會組委會秘書長、中國室內(nèi)裝飾協(xié)會副會長田萬良

在盛典上，中國家居產(chǎn)業(yè)發(fā)展年會組委會秘書長、中國室內(nèi)裝飾協(xié)會副會長田萬良表示，在過去一年中，家居行業(yè)頭部企業(yè)已經(jīng)開始與互聯(lián)網(wǎng)巨頭合作，開啟了數(shù)字化之路；家居行業(yè)發(fā)展在今天的歷史節(jié)點(diǎn)中，正迎來許多機(jī)遇，2019年將會迎來大變革的開始，技術(shù)驅(qū)動(dòng)將會帶來新支點(diǎn)，也會帶來新發(fā)展春天。

北京居然之家投資控股集團(tuán)有限公司董事長汪林朋

談到家居行業(yè)2018年的困難與2019年的形勢，北京家居行業(yè)協(xié)會會長、北京居然之家投資控股集團(tuán)有限公司董事長汪林朋表示，目前，大家居行業(yè)轉(zhuǎn)型，部分企業(yè)遭遇經(jīng)營困難是正常的一個(gè)時(shí)代變化。關(guān)于2019年的發(fā)展，汪林朋認(rèn)為家居企業(yè)要建立信心、回歸商業(yè)本質(zhì)。要對國家，對中國經(jīng)濟(jì)目前能夠調(diào)整和消費(fèi)的升級保持信心；另外，企業(yè)不僅要做好商品和服務(wù)，與所有的合作伙伴同舟共濟(jì)、互利共贏，還要打造團(tuán)隊(duì)，員工與團(tuán)隊(duì)共同成長。

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著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家楊宗華

2019年將是并購的高潮期，同時(shí)也將是并購不良的高發(fā)期。著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家楊宗華認(rèn)為，面對供給側(cè)改革，企業(yè)要想轉(zhuǎn)型和升級是有難度的，真正的產(chǎn)業(yè)升級需要行業(yè)的整體結(jié)構(gòu)性的改變，在過去企業(yè)是在相互博弈中合作，但是經(jīng)濟(jì)高峰期一旦過去，產(chǎn)業(yè)鏈中活的最好的企業(yè)，就有可能會對產(chǎn)業(yè)上下游進(jìn)行并購和整合。楊宗華指出，未來中國造房子不會停，因?yàn)橹袊慨a(chǎn)將會出現(xiàn)兩大剛需，分別是進(jìn)城剛需和改善剛需，這對大家居產(chǎn)業(yè)帶來了潛在的發(fā)展機(jī)遇。

盛典上，從對2018年進(jìn)行回顧和總結(jié)，到深度分析和解讀新經(jīng)濟(jì)環(huán)境下的家居機(jī)遇，兩場高峰論壇的舉行更是掀起全場互動(dòng)潮。

“2019家居市場晴雨預(yù)測”高峰論壇

在“2019家居市場晴雨預(yù)測 ”高峰論壇上，來自廈門金牌廚柜總裁潘孝貞、廣州好萊客總經(jīng)理周懿、書香門地美學(xué)地板CEO 郭輝、上海菲林格爾木業(yè)總裁劉敦銀、德爾未來科技總裁姚紅鵬、以及高儀大中華區(qū)總經(jīng)理/驪住亞太地區(qū)副總裁陶江六位行業(yè)大佬，共同聚焦2019年家居行業(yè)發(fā)展，針對家居行業(yè)是晴是陰還是雨展開了熱烈討論。

姚紅鵬：房地產(chǎn)整個(gè)結(jié)構(gòu)在變化，增量進(jìn)入存量市場，大變化中存在大機(jī)遇。對2019年德爾未來科技來說，需要做的就是：1.忘記宏觀干擾，保持戰(zhàn)略投入；2.善于、敢于競爭，實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)增長。

郭輝：市場的通路發(fā)生了很大的變化，單一的通路想生存是很艱難的。對于書香門地來講，要抓住兩個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)：1.企業(yè)要瘦身，變得更健壯；2.根據(jù)消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣創(chuàng)新和變革。

潘孝貞：未來會更多關(guān)注一二線城市的存量房市場。對于金牌櫥柜來說，未來要走國際化路線，中國定制家居已經(jīng)具備了很強(qiáng)的國際競爭力，所以大家居、智能化和國際化是金牌櫥柜未來主要的戰(zhàn)略步驟。

周懿：有一定的產(chǎn)品和交付能力，就能夠享受行業(yè)增長的紅利。隨著整個(gè)定制從賣方市場跨越到了買方市場，企業(yè)應(yīng)該做好兩件事：1.抓好整個(gè)企業(yè)內(nèi)部組織能力和體系的加強(qiáng)與提升；2.抓好整個(gè)產(chǎn)品創(chuàng)新能力的提升。

劉敦銀：家居市場存量足夠大，2019年仍然會有很多企業(yè)會增長。產(chǎn)業(yè)需要升級和洗牌，中國遇到了發(fā)展換擋期和經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型調(diào)整結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)變期，這就需要有足夠的產(chǎn)業(yè)升級配合動(dòng)能。

陶江：從全球格局來看，亞洲應(yīng)該還是整個(gè)全球經(jīng)濟(jì)的引擎，中國是亞洲市場最重要的一部分。大家都在追求美的生活，所以家居行業(yè)這一方舞臺，正處于一個(gè)好的發(fā)展時(shí)代。

“家居新消費(fèi)新零售征途”主題論壇

目前，新零售是一個(gè)不可逆的消費(fèi)新趨勢，家居企業(yè)是否已經(jīng)踏上？是否踏對了拍子？在“家居新消費(fèi)新零售征途”主題論壇上，慕思總裁姚吉慶、漢斯格雅衛(wèi)浴中國區(qū)總裁任全勝、酷家樂CEO陳航、久盛地板董事長張凱、北京東方格萊美墻紙總裁楊元、以及森林之星董事長徐偉六位行業(yè)大佬，紛紛發(fā)表不同的看法。

姚吉慶：新零售的本質(zhì)就是要打造超級用戶，提升用戶的忠誠度和用戶的黏性。那么，如何打造超級用戶呢？1.產(chǎn)品一定要形成非常強(qiáng)大的黏性；2.一定是不可替代；3.讓消費(fèi)者有極致的產(chǎn)品體驗(yàn)和使用體驗(yàn)。

任全勝：新零售就是如何把線下的實(shí)體店再加上一個(gè)翅膀?，F(xiàn)在的消費(fèi)者消費(fèi)升級趨勢非常明顯，更愿意花更多的錢買他們認(rèn)為能提升生活品質(zhì)的產(chǎn)品。所以，線上和線下的互動(dòng)非常重要，如何在線下為消費(fèi)者提供更好的體驗(yàn)，是未來的一個(gè)挑戰(zhàn)。

陳航：家居是一個(gè)非常低頻的行業(yè)，每一代人群的變化都會深度影響這個(gè)行業(yè)，這是新零售更加立體的概念。要通過科技的手段去賦能行業(yè)，賦能每家企業(yè)，這樣才能實(shí)現(xiàn)價(jià)值。

張凱：從一開始不需要考慮用戶在哪里，到現(xiàn)在要對用戶的需求越來越細(xì)分，這是用戶場景最大的變化。在競爭格局越來越強(qiáng)的情況下，要做更細(xì)分的區(qū)隔，針對每一類不同流量人群作出不一樣的解決方案，打造企業(yè)能為用戶提供產(chǎn)品的核心競爭力。

楊元：對于新零售，未來會通過現(xiàn)在細(xì)分市場擴(kuò)大到更多人群當(dāng)中，這是需要企業(yè)認(rèn)真探索的一塊?，F(xiàn)在很多人都在思考如何實(shí)現(xiàn)線上和線下的融合，但更重要的是如何借助互聯(lián)網(wǎng)思維，以客戶作為主導(dǎo)，去考慮消費(fèi)者的訴求。

徐偉：全屋定制對于領(lǐng)軍企業(yè)和頭部企業(yè)來說是機(jī)遇，但對于小企業(yè)而言，是一個(gè)坑。如何走出這個(gè)坑，就需要打造一個(gè)新零售鏈。新產(chǎn)品需要新銷售，新零售里需要范式創(chuàng)新。

《2018中國新中產(chǎn)家居消費(fèi)指數(shù)報(bào)告》重磅發(fā)布

除了精彩的主題報(bào)告和高峰論壇等環(huán)節(jié)外，13家行業(yè)協(xié)會、居然之家和新浪家居還聯(lián)合發(fā)布了《2018中國新中產(chǎn)家居消費(fèi)指數(shù)報(bào)告》。這份報(bào)告針對中國新中產(chǎn)家庭在家居消費(fèi)方面的行為和需求進(jìn)行了深度地調(diào)查和客觀地分析，深刻探索了中國中高端人群未來在家居消費(fèi)方面的新趨勢、新面貌、新方向。

《報(bào)告》指出，中國大陸中產(chǎn)家庭數(shù)量已達(dá)3320萬戶，他們絕大多數(shù)已婚并育有子女，同時(shí)，他們關(guān)注投資，懂得合理分配自己的財(cái)富。他們不再滿足“有房有車購物自由”的物質(zhì)追求，而是更加注重精神生活品質(zhì)，消費(fèi)更加理性，相比價(jià)格他們更在意消費(fèi)品的內(nèi)在品質(zhì)以及可以賦予他們的額外價(jià)值；此外，新中產(chǎn)家庭最為集中的一線城市和新一線城市，是中高端家居消費(fèi)最重要的市場。

《報(bào)告》還表明，追求生活品質(zhì)的新中產(chǎn)家庭，在家電預(yù)算上偏高，集中在10-15萬之間，在購買家居產(chǎn)品的時(shí)候首先線下實(shí)體店，尤其是品牌專賣店；他們對于裝修已經(jīng)不僅僅滿足于居住的基本需求，而是對于空間設(shè)計(jì)和裝修質(zhì)量有著更高級的需求。

盛典最后，還對2018年為家居行業(yè)發(fā)展做出突出貢獻(xiàn)的個(gè)人進(jìn)行了表彰，現(xiàn)場為中國家居產(chǎn)業(yè)領(lǐng)袖人物、杰出女性、杰出CEO以及青年領(lǐng)軍企業(yè)家頒發(fā)了家居行業(yè)奧斯卡級的中國家居產(chǎn)業(yè)“大雁獎(jiǎng)”，同時(shí)還頒發(fā)了中國家居產(chǎn)業(yè)各細(xì)分領(lǐng)域的領(lǐng)軍品牌，為本次大會畫上了圓滿的句號。

?據(jù)悉，大雁獎(jiǎng)已成功舉辦了5屆，自獎(jiǎng)項(xiàng)創(chuàng)辦以來，受到業(yè)內(nèi)高度重視，推動(dòng)了家居產(chǎn)業(yè)發(fā)展和市場繁榮，引導(dǎo)了行業(yè)健康發(fā)展。值2018年改革開放40周年之際，此次“大雁獎(jiǎng)”舉辦，意義更為重大，砥礪前行、不忘初心，中國家居產(chǎn)業(yè)從業(yè)者不畏一時(shí)困難、敢于創(chuàng)新挑戰(zhàn)，他們極大的助推了我國家居產(chǎn)業(yè)的向前發(fā)展，為提升人們美好人居生活貢獻(xiàn)不可替代的作用！

（作者：王澤紅  原標(biāo)題：第六屆中國家居產(chǎn)業(yè)年會：把脈2019行業(yè)新格局）