9月10日，第42 屆中國(guó)(上海)國(guó)際家具博覽會(huì)正式拉開(kāi)帷幕，在這場(chǎng)彰顯“全球家居生活典范”的行業(yè)盛會(huì)上，敏華控股攜旗下眾多系列品牌集體亮相，將尖端的研發(fā)技術(shù)、新潮的設(shè)計(jì)理念、完美的沙發(fā)新品展示給消費(fèi)者，吸引了行業(yè)和媒體的廣泛關(guān)注。本次展會(huì)推出2018新系列——三大國(guó)際高端家居品牌：尼科萊蒂NICOLETTI、伯恩·名家BY和伯爵·美家HMI，三大品牌將共同助力敏華進(jìn)軍高端家居消費(fèi)市場(chǎng)。同時(shí)，旗下最具影響力的芝華仕品牌和頭等艙品牌攜2018年度新品亮相，其中芝華仕整合北歐宜居系列推出全新的芝華仕宜居布藝沙發(fā)系列。敏華全球布局的大家居戰(zhàn)略進(jìn)一步強(qiáng)化，引領(lǐng)全球家居市場(chǎng)。

國(guó)際品牌加盟  搶占高端家居藍(lán)海

展會(huì)上，敏華控股高調(diào)宣布與意大利高端軟體家具品牌尼科萊蒂NICOLETTI簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手共同拓展中國(guó)市場(chǎng)，敏華擁有NICOLETTI品牌在中國(guó)大陸的直接管理權(quán)和特許經(jīng)營(yíng)權(quán)，將獨(dú)家生產(chǎn)、銷(xiāo)售由NICOLETTI負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)及開(kāi)發(fā)的系列產(chǎn)品。根據(jù)協(xié)議，NICOLETTI還將針對(duì)中國(guó)消費(fèi)群體特色設(shè)計(jì)中國(guó)系列產(chǎn)品，敏華會(huì)同時(shí)開(kāi)設(shè)純進(jìn)口意大利系列專(zhuān)營(yíng)店和聯(lián)合打造中國(guó)系列專(zhuān)賣(mài)店，讓更多家庭享受到高品位、高品質(zhì)的意式潮流家居。

NICOLETTIHOME（尼科萊蒂）全球商業(yè)總監(jiān)Eustachio Nicoletti表示，中國(guó)是一個(gè)極具戰(zhàn)略意義的新興市場(chǎng)，搶占中國(guó)市場(chǎng)，是全球家居品牌發(fā)展的必然趨勢(shì)。而敏華作為中國(guó)家居行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，其雄厚的生產(chǎn)實(shí)力和完善的營(yíng)銷(xiāo)體系為全球家居品牌樹(shù)立了榜樣，我們相信，與敏華的攜手合作將能夠幫助NICOLETTI品牌在中國(guó)快速有效的扎根生長(zhǎng)。

NICOLETTI是擁有50年歷史的頂級(jí)意大利家居品牌，以悠久的意大利手工工藝傳承和獨(dú)具特色的前沿設(shè)計(jì)風(fēng)格聞名全球，至今已風(fēng)靡亞、美、歐70多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，深受全球消費(fèi)者的喜愛(ài)和追捧。NICOLETTI融合了意大利傳統(tǒng)藝術(shù)的文化美感與現(xiàn)代家具的時(shí)尚設(shè)計(jì)感，產(chǎn)品靈動(dòng)、唯美、時(shí)尚、精致，堅(jiān)固牢靠的優(yōu)質(zhì)木材，頂級(jí)的全牛皮，質(zhì)感現(xiàn)代的金屬支架，經(jīng)過(guò)匠人們的精心打磨后，每一處細(xì)節(jié)都顯露出典型的意式韻味，充分滿(mǎn)足人們對(duì)家居產(chǎn)品的舒適美觀(guān)需求。

據(jù)悉，尼科萊蒂NICOLETTI是繼美國(guó)高端功能沙發(fā)品牌伯恩·名家BY和美式家居品牌伯爵·美家HMI之后，敏華控股引入中國(guó)的第三個(gè)國(guó)際高端家居品牌。對(duì)于布局中國(guó)高端消費(fèi)市場(chǎng)，敏華控股執(zhí)行董事兼大中華區(qū)副總經(jīng)理黃影影表示，中國(guó)家居市場(chǎng)現(xiàn)正處于消費(fèi)升級(jí)的大背景下，中產(chǎn)人群的日益龐大和群體消費(fèi)能力的日益提升都對(duì)家居生活品質(zhì)提出了更高的要求，高品質(zhì)、高品位的高端家居產(chǎn)品將成為家居市場(chǎng)的下一個(gè)藍(lán)海。NICOLETTI的引入將主要面向有品位，懂欣賞，熱愛(ài)時(shí)尚、品位家居產(chǎn)品的中高端消費(fèi)者，意式風(fēng)格的優(yōu)雅和精致將能很好的滿(mǎn)足中國(guó)消費(fèi)者的需求。

除尼科萊蒂NICOLETTI之外，針對(duì)偏愛(ài)美式、復(fù)古的消費(fèi)群體推出的伯恩•名家BY和伯爵•美家HMI也搶占了一部分高端市場(chǎng)。

伯恩·名家BY是隸屬于美國(guó)Hooker集團(tuán)的全美前十家具品牌之一，也是美國(guó)頂級(jí)的功能沙發(fā)品牌。成立40年間，伯恩·名家BY專(zhuān)注真皮沙發(fā)的設(shè)計(jì)、研發(fā)及生產(chǎn)，選取優(yōu)質(zhì)原材料，所有產(chǎn)品的釘頭裝飾均由技藝精湛的工匠手工完成，通過(guò)純手工技藝打造出舒適、時(shí)尚、極具品質(zhì)感的皮革沙發(fā)，給消費(fèi)者提供精致、高貴、舒適的美式生活。在國(guó)外家居市場(chǎng)，伯恩·名家BY是公認(rèn)的奢侈名品。

伯爵·美家HMI是全球最大的家具制造商之一，專(zhuān)注于設(shè)計(jì)制造高品質(zhì)的臥房、餐廳家具及系列產(chǎn)品，其產(chǎn)品風(fēng)格強(qiáng)調(diào)優(yōu)雅的雕刻和舒適的設(shè)計(jì)，在保留了古典家具色澤和質(zhì)感的同時(shí)，又兼顧了現(xiàn)代生活空間，細(xì)膩的家居風(fēng)格深受消費(fèi)者喜愛(ài)。憑著濃重的美式風(fēng)格，伯爵·美家HMI也成為了消費(fèi)者心中高質(zhì)量創(chuàng)新家具的代表。

九大品牌矩陣  強(qiáng)化敏華大家居藍(lán)圖

本次展會(huì)，同屬于敏華控股旗下的家居品牌北歐宜居也正式更名為：芝華仕·宜居布藝，以更多樣風(fēng)格的布藝產(chǎn)品為消費(fèi)者提供更超值舒適的家居體驗(yàn)。芝華仕貴族系列、芝華仕時(shí)尚系列、芝華仕都市系列、芝華仕宜居布藝系列、芝華仕5星系列、芝華仕智能床系列六大家居品牌與尼科萊蒂NICOLETTI、伯恩•名家BY和伯爵•美家HMI三大國(guó)際高端家居品牌正式形成敏華的九大品牌矩陣，在精準(zhǔn)定位的基礎(chǔ)上，九大品牌將明確各自差異化的發(fā)展之路，繼續(xù)深化敏華國(guó)際大家居路線(xiàn)，以龐大的企業(yè)規(guī)模和卓越的品牌實(shí)力彰顯出敏華全球化發(fā)展的大格局。

在品牌發(fā)展模式方面，極具影響力的“芝華仕”系列已率先做出表率。近年來(lái)，“芝華仕”系列立足功能沙發(fā)品類(lèi)優(yōu)勢(shì)，在拓展新技術(shù)、新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)、新零售、新模式等方面不斷發(fā)力，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)重構(gòu)和資源整合，通過(guò)開(kāi)展多元化的營(yíng)銷(xiāo)形式，深化線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)，強(qiáng)力提升品牌價(jià)值與競(jìng)爭(zhēng)力。2018年，芝華仕增長(zhǎng)迅速，品牌零售門(mén)店持續(xù)擴(kuò)張，僅在中國(guó)市場(chǎng)已超過(guò)2500家，完成了一二三四線(xiàn)城市的門(mén)店全覆蓋。據(jù)歐睿國(guó)際2018年調(diào)查報(bào)告顯示，2017年芝華仕頭等艙沙發(fā)在中國(guó)功能沙發(fā)市場(chǎng)占有率高達(dá)44.8%，穩(wěn)居榜首。如今，芝華仕已連續(xù)8年領(lǐng)跑中國(guó)功能沙發(fā)零售市場(chǎng)，成為備受消費(fèi)者喜愛(ài)和信任的家居品牌。依據(jù)“芝華仕”系列積累的品牌、渠道、管理等各方面優(yōu)勢(shì)，新品類(lèi)之間將完成更緊密的協(xié)同，為敏華大家居戰(zhàn)略打開(kāi)成長(zhǎng)的天花板。

年度銷(xiāo)售業(yè)績(jī)破百億，專(zhuān)業(yè)專(zhuān)注提升競(jìng)爭(zhēng)力

26年間，敏華不斷為消費(fèi)者輸出高質(zhì)量、高功能、高品位的家居產(chǎn)品，堅(jiān)持以時(shí)尚、健康、舒適、超值的家居產(chǎn)品為消費(fèi)者打造“舒適至上”的家居生活。至今，敏華已在全球設(shè)立了22個(gè)地區(qū)分部，200余家分支機(jī)構(gòu)，營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)橫跨亞、美、歐、澳等核心經(jīng)濟(jì)區(qū)域，產(chǎn)品暢銷(xiāo)近100個(gè)國(guó)家和地區(qū)，品牌影響力享譽(yù)全球。據(jù)報(bào)告顯示，2018財(cái)年，敏華控股年度銷(xiāo)售業(yè)績(jī)已突破百億，中國(guó)市場(chǎng)增長(zhǎng)逾四成，在中國(guó)功能沙發(fā)市場(chǎng)持續(xù)占據(jù)領(lǐng)導(dǎo)者地位。

未來(lái)，敏華將繼續(xù)以消費(fèi)者需求為本，以大數(shù)據(jù)和人工智能為驅(qū)動(dòng)，著力于構(gòu)建具有全球競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)布局，依托企業(yè)自身的生產(chǎn)研發(fā)優(yōu)勢(shì)，積極開(kāi)展全球優(yōu)質(zhì)資源整合，通過(guò)產(chǎn)業(yè)升級(jí)、多元化聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)等不同方式給消費(fèi)者帶來(lái)多維度的消費(fèi)體驗(yàn)，同時(shí)探索家居行業(yè)未來(lái)發(fā)展的更多可能性，引領(lǐng)中國(guó)家居行業(yè)的持續(xù)發(fā)展，加速大家居產(chǎn)業(yè)布局。